Storyseite
Schafft mit einer menschlichen oder inspirierenden Geschichte Vertrauen und Identifikation „Wie fühlt es sich an?“
Übersetzt/Belegt abstrakte Fakten aus der Infoseite in Erfahrungen und Emotionen, ohne die Fakten zu wiederholen
Verweist auf Infoseiten zur thematischen Vertiefung
Infoseite
Dient der sachlichen Information und Orientierung „Was tun wir als Roche?"
Verweist auf Storyseiten als emotionalen Beleg
Lassen Sie die Personen ihre Erfahrungen beschreiben, statt passiv ihre Leistungen aufzählen. Es sprechen immer Menschen, nie Roche als „Organisation“.
Ziel der Seite und Zielgruppe überlegen: Was soll die Story bewirken und in welchem Story-Format lässt sich dies am besten erreichen? Für wen schreiben Sie? Was wissen die Leser:innen bereits, wenn sie auf die Seite kommen?
CTA festlegen: Welcher nächste Schritt soll angestoßen werden (z. B. Crosslinking zu anderen Roche Seiten, Kontakt, Bewerbung)?
Story-Typ wählen und Template kopieren: Wählen sie das zu ihrer Story passende Template und kopieren Sie das Template in Ihre Seite.
Mit Leben füllen: Ersetzen Sie Inhalte, Links und Bilder mit ihrer Geschichte.
Vorteile
+ Emotionale Aufbereitung durch Storytelling
+ Themen werden „erlebbar“
+ Einfacher Lesefluss: lineare Dramaturgie, wenig kognitive Hürden, sprechende Headlines
+ Social-Media-Tauglichkeit von Zitaten und Bildern
Nachteile
- Mehr Fließtext
- Geringere Informationsdichte, Thema & Fakten sind nur beiläufig
Mitarbeitende/Betroffene informieren in einer linearen Erzählung zu einem Thema.
Vorteile
+ Klare Struktur leicht erfassbar & GAIO optimiert
+ Hohe Glaubwürdigkeit durch Expert:innen
+ Kurze Abschnitte in natürlicher Sprache sind leicht zu erfassen
+ Geringer Aufwand in der Contentüberarbeitung
Nachteile
- Kann trocken und weniger emotional wirken
- Moderationsqualität ist kritisch - Schwache Fragen -> schwacher Content
- Gefahr von zu langen Antworten ohne Visualisierung (Inhalte langsam erfassbar & abstrakt)
Expert:innen geben im Frage-Antwort Format Einblicke zu einem Thema
Vorteile
+ Breite der Perspektiven zeigt Komplexität und Relevanz des Themas
+ Schnell erfassbar durch "snackable" Abschnitte
+ Flexibel updatebar (neue Perspektiven ergänzen)
Nachteile
- Risiko der Fragmentierung - roter Faden kann verloren gehen
- Uneinheitliche Qualität je Perspektive
- Höhere Aufwände, da mehr Personen involviert sind
- Messung schwieriger (welches Kapitel performt?)
Sammlung mehrerer kurzer Geschichten/Statements/Perspektiven auf das Kernthema der Seite
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