1. Ziel der Seite und Zielgruppe überlegen: Was soll die Story bewirken und in welchem Story-Format lässt sich dies am besten erreichen? Für wen schreiben Sie? Was wissen die Leser:innen bereits, wenn sie auf die Seite kommen?

2. CTA festlegen: Welcher nächste Schritt soll angestoßen werden (z. B. Crosslinking zu anderen Roche Seiten, Kontakt, Bewerbung)?

3. Story-Typ wählen und Template kopieren: Wählen sie das zu ihrer Story passende Template und kopieren Sie das Template in Ihre Seite.

4. Mit Leben füllen: Ersetzen Sie Inhalte, Links und Bilder mit ihrer Geschichte.

Vorteile

+ Emotionale Aufbereitung durch Storytelling

+ Themen werden „erlebbar“

+ Einfacher Lesefluss: lineare Dramaturgie, wenig kognitive Hürden, sprechende Headlines

+ Social-Media-Tauglichkeit von Zitaten und Bildern

Nachteile

- Mehr Fließtext

- Geringere Informationsdichte, Thema & Fakten sind nur beiläufig

Mitarbeitende/Betroffene  informieren in einer linearen Erzählung zu einem Thema.

Vorteile

+ Klare Struktur leicht erfassbar & GAIO optimiert

+ Hohe Glaubwürdigkeit durch Expert:innen

+ Kurze Abschnitte in natürlicher Sprache sind leicht zu erfassen

+ Geringer Aufwand in der Contentüberarbeitung

Nachteile

- Kann trocken und weniger emotional wirken

- Moderationsqualität ist kritisch - Schwache Fragen -> schwacher Content

- Gefahr von zu langen Antworten ohne Visualisierung (Inhalte langsam erfassbar & abstrakt)

Expert:innen geben im Frage-Antwort Format Einblicke zu einem Thema

Vorteile

+ Breite der Perspektiven zeigt Komplexität und Relevanz des Themas

+ Schnell erfassbar durch "snackable" Abschnitte

+ Flexibel updatebar (neue Perspektiven ergänzen)

Nachteile

- Risiko der Fragmentierung - roter Faden kann verloren gehen

- Uneinheitliche Qualität je Perspektive

- Höhere Aufwände, da mehr Personen involviert sind

- Messung schwieriger (welches Kapitel performt?)

Sammlung mehrerer kurzer Geschichten/Statements/Perspektiven auf das Kernthema der Seite